Реклама в сети станет нацелена на «брендовость» товара » Интернет новости
мая 25, 2011
Новость опубликована в разделе Новости
Вездесущая аналитическая компания ComScore снова порадовала нас очередным отчётом касательно рынка Интернет рекламы в мире. Так, с точки зрения специалистов, рекламодатели всё меньше внимания уделяют рекламе, которая направлена на прямые переходы покупателей на сайт компании. В ближайшее же время будет наблюдается тенденция перехода рекламы в брендинг.
Так например, из общего объема рекламы на рынке США, на продажи направлено около 55 млрд долларов, что занимает чуть более 37,4% от общего объёма рынка. Основная масса рекламодателей предпочитают тратить бюджеты на формирование позитивного имиджа компании, а так же на узнаваемость бренда. Так доля подобной рекламы составляет порядка 62,6%, что равняется около 91 млрд долларов. С каждым годом доля подобной рекламы только увеличивается.
Например, для таких товаров как iPhone, подобный подход показал себя достаточно удачным, ведь так называемое «сарафанное радио» очень часто действует намного сильнее много бюджетной компании по ТВ, радио и сети Интернет. Теперь почти каждый желает купить iPhone 5 для себя и, желательно, для своей второй половинки. Как говориться, успех на лицо, несмотря на высокие цены.
Общий объем рынка рекламы в США за прошлые годы составлял около 147 млрд долларов, из которых около 24 млрд долларов пришлось на онлайн рекламу. Два года назад только 6 млрд долларов или 25% рынка тратились на рекламу бренда, остальные 18 млрд долларов непосредственно на продажи продуктов с помощью рекламных сетей и разного формата.
Исходя из растущей доли брендованной рекламы, сотрудники компании ComScore делают вывод, что цели так же будут постепенно перенаправляться в данную сторону.
Ещё одним любопытным исследованием от ComScore можно считать тот факт, что 64% всех кликов на рекламные баннеры в Великобритании делают только 3% пользователей сети.
Стоит отметить, что с точки зрения сотрудников другой компании, Gemius, около 34% пользователей вообще не кликают по баннерам, примерно 50% нажимает на рекламу не чаще одного раза в месяц, а 64% переходов идёт от 10% пользователей. Несколько сомнительная статистика, мягко говоря.
Советуем прочитать
