Google и MMA исследуют мобильный рынок рекламы » Интернет новости
июня 30, 2011
Новость опубликована в разделе Новости
Объединение Google и Mobile Marketing Association совместно провели исследование влияния применения мобильных телефонов на рекламу в мире. Сами исследования и их результаты были выложены на форуме MMA (Нью-Йорк).
Работу под названием «Исследование глобального рынка мобильных: пользователь смартфона и мобильный маркетолог», выполнили TNS Infratest и Ipsos GmbH. В ходе проведения работы было осуществлено 2 опроса: в первом приняли участие несколько тысяч пользователей мобильных устройств из 30 стран, вторым был телефонный опрос 1000 сотрудников, участвующих в принятии маркетинговых решений, 200 человек из них были представителями пяти ключевых рынков.
Исследования, касающиеся США, Великобритании, Японии, Франции и Германии, были представлены Google:
Смартфоны довольно часто служат точками доступа к веб:
Ежедневно, в течение последней недели с применением смартфонов в интернет выходило довольно большое количество пользователей: в США -58%, в Великобритании-55%, во Франции-59%, в Германии-45%, в Японии-78%
Многие заходили в он-лайн не один раз в день: в США -53%, в Великобритании-49%, во Франции-47%, в Германии-42%, в Японии-68%
На своих устройствах пользователи смартфонов выполняют различные задачи:
Поиск локальной информации через мобильные: в США -90%, в Великобритании-81%, во Франции-83%, в Германии-85%, в Японии-90%
Найдя эту информацию, пользователи предпринимали какие-нибудь дальнейшие действия: в США -87%, в Великобритании-80%, во Франции-83%, в Германии-79%, в Японии-80%
В шопинге смартфоны играют существенную роль:
Пребывая в магазине, покупая например небулайзер для вечеринки, своими смартфонами пользуются: в США-82%, в Великобритании -68%, во Франции-82%, в Германии-65%, в Японии-75%
Покупают что-либо с помощью телефонов: в США-29%, в Великобритании-28%, во Франции-17%, в Германии-28%, в Японии-45%
В отношении мобильной активности маркетологов:
Лишь часть сайтов стран представленных рынков оптимизированы для отображения на мобильных телефонах: в США-33%, в Великобритании-17%, во Франции-12%, в Германии-37%, в Японии-43%
Только у третьей части опрошенных были установлены специальные мобильные приложения: в США-19%, в Великобритании-15%, во Франции-18%, в Германии-26%, в Японии-10%
В своей работе опрошенные применяют коммерческую стратегию, направленную на использование мобильных устройств в качестве канала: 65% опрошенных сообщили о применении мобильных в таргетировании мгновения принятия решения о покупке.
Советуем прочитать
