Давно хотел затронуть данную тему и немного обсудить с вами вопрос создания и продвижения бренда как один из вариантов продвижение самого сайта, увеличения популярности и соотсветсвенно прибыли. Если вы когда либо читали учебник по маркетингу (кстати, кто не знает – ударение ставится на первый слог), то должны знать, что самым ценным для компании или продукта является как раз популярность бренда, а не уровень дохода в настоящее время или что-то иное.
Если говорить простым языком, то я говорю о самом названии, логотипе, имидже и просто о мнении пользователей о вашей фирме, товаре, который вы производите. В нашем случае речь пойдёт о продвижении бренда сайта. Это может быть всё, что угодно: сервис, каталог, поисковая система или личный блог.
В мировой истории подобных успешных брендов достаточно много, стоит только вспомнить Coca-Cola или Apple. Конечно же, на популярность подобных брендов нам пока что претендовать не стоит, но тем не мение даже на российском Интернет рынке есть огромное количество успешных брендов, которые в своей нише имеют достаточно высокий авторитет при относительно небольших финансовых затратах. Именно о подобных брендах и о том как создать своё собственное имя, которое в дальнейшем сможет давать значительный доход для вас, мы и поговорим.
За примером ходить далеко не стоит – биржу купли – продажи ссылок с сайта Sape рекламировать уже давно нет смысла, ведь сам бренд раскручен до такой степени, что само понятие «продажа ссылок» уже подразумевает размещение кода Sape. «Никаких «Сап» на сайте не было и нет» – часто можно встретить на различного рода SEO форумах.
Конечно же, подобная популярность появилась не сразу, причиной всему относительная новизна биржи (относительная лишь потому, что подобные сервисы давно существовали в Буржунете), а так же удобная навигация, простота и довольно неплохая функциональность сервиса. Через пару лет ресурс стал почти 100% лидером рынка купли – продажи ссылок, став основным средством для продвижения своих ресурсов для оптимизаторов, а так же отдельным средством заработка: продажа сателлитов для Sape, сателлитостроение для Sape и появления дополнительных сервисов, которые зарабатывают на использовании сервиса (автоматизация, плагины, скрипты).
Популярность проекта набрала такую мощный толчок, что система перестала «замечать» появления новых конкурентов на рынке, которые даже отличались более совершенным функционалом, дополнительными возможностями как Linkfeed и даже ценой как XAP. Тем не менее, Sape продолжал и является бесспорным лидером рынка благодаря раскрученному бренду.
Как «противопоставление» популярному Sape можно вспомнить такие сервисы как Nahaa, Setlinks или Spacelinks. После стандартной мании «привлечения рефералов» для своих аккаунтов от лидеров блогосферы, системы кинули в небытие и если и продолжая работать, то о больших прибылях и оборотах говорить не стоит. Подобных примеров достаточно много и я уверен, что каждый из вас сможет назвать что-то своё из памяти.
Сервисы – сервисами, а создания довольно популярного и успешного бренда можно встретить и в привычной для нас отрасли блогинга. Кто-то рассматривает ведения блога как хобби, кто-то как средство для зарабатываения денег, мы в данной статье будем рассматривать блог как средство для популярности (читать как создание успешного бренда).
Достаточно вспомнить блог знаменитого уже Димка. Конечно же, многие заявят, что это один из родоначальников движения в Рунете и именно он первый задал тон для создания блогов. Но ошибка подобного мнения становится ясна, когда мы вспоминаем о существовании таких блоггеров как Маул, Шакин, Пузат. Они так же ведут блоги довольно давно, но когда кто-то говорит о популярном и известном блоггере, на ум сразу приходит Димок. Разве не так?
Теперь более реальный и «современный» пример – это довольно быстро выросшая популярность Терехова. Именно его имя чаще всего идёт в «списке» популярных блогеров и блогов. Почти каждый новичок мечтает о подобной популярности, а значит количестве подписчиков, постоянно ссылающихся блоггеров со своих домашних страничек, а значит и о прибыли с блога. Само имя «Терехов» стало по-настоящему брендом, который даёт своему хозяину постоянный доход, а что главное – растущий даже без особой раскрутки.
Что может дать такой шанс и стать катализатором быстрого роста популярности вашего сайта? Публикация ссылок во всевозможных социальных сетях? Наврятле. Это может дать некоторый прирост «пузомерок», рост ссылочного или даже несколько десятков подписчиков – о популярности речи идти не может.
Конечно же, большинство скажет о том, что «секрет» совсем не секрет и необходимо постоянно публиковать новые материалы, а главное – «палить темы». Теперь главный вопрос: много ли нового и такого «секретного» написал в своих последних постах тот же Димок или Терехов? Думаю, что статьи больше носят развлекательный характер для того, что бы потратить пару минут и развлечь себя в перерыве рабочего дня.
Секрет прост: правильный подход к процессу продвижения.
В первую очередь это:
- 1. Отсутствие страха и вера в успешность вашего проекта. Можно сказать, что это самое главный фактор, который будет вас «тянуть» вверх.
- 2. Правильное и своевременное «вливание» в тематическое сообщество, что позволит помочь новичку стать популярным: упоминание и ссылки на «блоггера», совместные проекты и постоянное упоминание личности и сайта в обзорах.Именно после этого читательская аудитория узнает о том, что есть ещё один человек, на которого уже раскрученная личность даёт ссылку, а значит «нужно» подписаться.
- 3. Профессиональный подход к каждому разделу сайта, к каждой отдельной статье.
- 4. Постоянное общение со всеми лидерами вашей ниши. Если вы хотите стать успешным и популярным блоггером, вам просто необходимо создать постоянный контакт со всеми «ТОП-овыми» блоггерами.
Конечно же, самыми главными остаются именно профессиональные качества – а в блогосфере это прежде всего умение «красиво» и интересно писать, подходить ко всему ответственно и с интересом.
Напоследок, хотел бы задать вопрос, который касается моего проекта Woolfs.ru – портал для веб-мастеров и блоггеров. Как считаете, насколько успешный проект на стадии сегодняшнего развития? Можно ли сделать его по-настоящему крупным и популярным ресурсом? Заранее спасибо за каждый ответ.
Стих.
5
Метки: